Comment des multinationales agro-alimentaires, par des pratiques de friendly-washing, déculpabilisent le consommateur raisonné et entretiennent des modèles d’agriculture non-durable?

How do food multinationals, through friendly-washing practices, put conscious consumers at ease while maintaining unsustainable models of agriculture?

Une campagne publicitaire de la marque Innocent est détournée pour dénoncer l’usage abusif du marketing des multinationales comme Coca-Cola à des fin de greenwashing, voire de friendwashing au détriment de la santé des consommateurs et du développement d’une agriculture respectueuse de l’environnement.

La première séquence s’ouvre sur une parodie d’un spot publicitaire révélant les fausses promesses du jus d’orange Innocent à travers des sous-titres non censurés. La vidéo reprend les éléments de langage de la communication d’Innocent, qui se veut proche de son consommateur, presque ami et parvient à duper un consommateur qui se veut pourtant raisonné. Le plan s’arrête sur une affiche revisitée pour mettre en lumière la face cachée de cette boisson : l’emprise du groupe Coca-Cola sur la marque Innocent. Ce lien direct avec la grande multinationale apparaît en filigrane de la bande sonore associée à cette affiche : un jingle de la célèbre marque et des bruits d’ouverture de canettes perturbent la sérénité d’une musique d’ambiance de nature et accentuent l’effroi du spectateur.
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An advertising campaign for Innocent is hijacked to denounce the abusive use of marketing by multinationals such as Coca-Cola to greenwash or even friendwash at the expense of the health of their consumers and the development of an eco-friendly agriculture.

The first sequence opens up on a parody of an advertising spot revealing the false promises of Innocent orange juice through uncensored subtitles. The video uses the wording of Innocent's brand communication which aims to be close to its consumers, almost as friends, and manages to fool a consumer intending to behave sustainably. The shot stops on a revisited poster to highlight the hidden side of this drink: the hold of the Coca-Cola group on the Innocent brand. This direct link with the multinational appears as a filigree in the soundtrack associated with this poster: a jingle of the famous brand and noises of opening cans disturb the serenity of a background music of nature and accentuate the fear of the spectator.