Dans les sociétés où règnent les conditions modernes de production, toute la vie se présente comme une immense accumulation de spectacles. Tout ce qui était directement vécu s'est déplacé dans une représentation"". (Guy Debord)

Les publicités promeuvent un style de vie irréaliste et des attributions mentales aux consommateurs. Notre société de consommation de masse, présidée par Big Brother, crée des êtres humains prisonniers de leur propre esprit. En effet, un million de bouteilles en plastique sont utilisées chaque jour, uniquement pour l'eau. Cette tendance au consumérisme et la promotion de l'utilisation du plastique doivent changer. Par exemple, dans les célèbres publicités télévisées d'Evian, il n'y a aucune mention ou apparition visuelle d'une bouteille en plastique. Ils essaient d'éliminer de leur image cet aspect principal de leur activité. Cela ne peut plus durer, nous voulons qu'ils paient le prix de leur manipulation mentale.

Evian a détourné l'album Nevermind de Nirvana pour vendre ses produits d'eau. La marque a utilisé l'image du bébé associée à son eau pour affecter les sentiments et l'affection de votre enfant. Ainsi, pour exposer sa stratégie injuste et irréaliste, nous avons cherché à dévier les déviateurs. En conséquence, nous avons transformé les attributs de sa marque, son emballage et sa publicité. Nous avons joué selon les mêmes règles que cette marque mondiale.